Landing Page

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page (Zielseite) ist eine speziell konzipierte Webseite, auf der Besucher „landen", nachdem sie auf eine Anzeige, einen Link oder eine E-Mail geklickt haben. Ihr einziger Zweck ist es, den Besucher zu einer konkreten Handlung zu bewegen: Anfrage senden, Newsletter abonnieren, Produkt kaufen.

Unterschied zur normalen Website

Eine reguläre Website hat viele Ziele und viele Navigationspunkte. Eine Landing Page hat ein Ziel und so wenig Ablenkung wie möglich – oft keine Navigation, kein Footer mit Links.

Elemente einer guten Landing Page

1. Headline – sofort klar, welchen Nutzen der Besucher bekommt
2. Hero-Bild oder Video – emotionale Verstärkung
3. Benefits – Was bekomme ich? (nicht: Was kann das Produkt?)
4. Social Proof – Bewertungen, Kundenstimmen, Logos
5. CTA – ein einzelner, klarer Handlungsaufruf
6. Vertrauenselemente – Gütesiegel, Impressum, Datenschutz

Landing Page vs. One-Pager

Ein One-Pager ist im Grunde eine Landing Page für das gesamte Unternehmen. Der Begriff „Landing Page" wird häufiger für kampagnenspezifische Seiten verwendet (z. B. eine Seite nur für Google Ads zur Heizungsinstallation).